就正在前不久，卫生巾长度缩水、利用黑心棉等质地乱象被曝光，正在微博、幼红书、抖音等各社媒平台激发了一场雄伟的舆情风浪，多次登上热点话题，也激发了“被鄙夷的女性需求”的商榷。
近些年，伴跟着“她气力”的兴起，新期间女性对本身健壮越来越珍惜，健壮话题也被多次提起，不过很多人如故会困于侮辱感，或因健壮领导不敷够、有用产物缺乏等，无法实时治理健壮隐患。
就像，正在幼红书等平台寻求何如缓解女性经期症状，大大都的提议是补铁或服用女用维生素，或正在痛经告急时服用布洛芬止痛，以至连“中年男人之友”劲酒，都成了痛经女孩热捧的新秘方：“劲酒加水溶，姨娘不必愁”。
但这些产物并不行真正改良症状。同时，Foodaily展现，正在各大电商平台，合于女性健壮的针对性补剂，数目少，效用简单，可选性低……
然而，纵观环球，仍然有品牌体贴到了更完全的女性健壮需求，并入局女性健壮食物这一细分赛道，而且获得了不菲的成效。
Foodaily正在中展现，美国品牌O Positiv以一款月销万万的益生菌软糖显露正在公共视野，正正在从女性人命全周期动身，全方位探究的女性健壮需求。
它是何如展现女性健壮细分需求的？又何如通过产物的精准定位，般配品牌受多？同时，O Positiv又是何如基于社媒平台的属性，杀青用户心智作育、爆品孵化、品牌打造的？
跟着健壮科普常识的传达，越来越多的人仍然明白到大宗女性正在经期会遭遇痛经困扰，市情上也有不少近似生姜红糖等产物，声称能够舒缓经期不适，主打“经期必备”。
经前归纳征（PMS），有时被称为经前吃紧症（PMT），是正在女性月经之前一至二周显露的心理及心思合系症状。症状的水准因人和韶华而异，约正在月经显露时收场。常见症状席卷粉刺、胀痛、腹胀、容易委顿、易怒及心绪上的转变 。
American Family Physician期刊显示，约80%的育龄妇女（15-49岁）都有极少经前归纳征的症状，但因为目前医学的琢磨并不充塞，相对应的医治对策多为自帮医治、服用维生素B6或抗抑郁、慌张药物。
因而，O Positiv的前身FLO Vitamins于2018年推出了一款应对PMS的伙食填补剂——FLO PMS 软糖，形式为环形，有用因素为纯洁莓（穗花牡荆的果实）、当归、维生素B6、柠檬香蜂草。
该款产物由品牌医疗照管委员会（由专攻女性健壮和荷尔蒙的著名医师构成）和研发团队联合打造。几种效用因素的纠合，能够帮帮杀青荷尔蒙均衡，抬高激素水准，防御痤疮的发生，缓解腹痛和痉挛，同时缓解心绪颠簸，而且已被科学声明能够减轻约 93% 女性的 PMS 症状。
该款产物为美国市集上第一个有科学按呼应对PMS的填补剂，受到市集强烈反响，一度正在亚马逊上杀青品类销量第一，还激发了其他女性健壮品牌的跟进。
正在PMS软糖获得告捷后，品牌相联推出了针对肠道健壮的软糖产物GOGO Fiber Gummy和加强免疫力的软糖产物GTFO Immunity Gummy，正在杀青七位数的发售额后，FLO Vitamins 计算进入下一阶段——治理各样女性健壮题目以及其他题目。
于是，FLO Vitamins正在2021年揭晓更 名为O Positiv。此前三款软糖的形式都为O形（环形），产物名称也以O为终端，与品牌名称对应，使人看到环形软糖时，就能念起O Positiv。
创始人正在公然报道中呈现：“PMS软糖产物的告捷既声了解其效用，正在社交媒体上的时髦也 告捷突破了百年来对月经的私见……O Positiv 不只仅是一个经期品牌——它体贴到女性健壮生存的各个方面。O Positiv 和新网站的推出代表着一个令人兴奋的前沿，由于咱们告捷地治理了愈加多样化的女性题目，就像咱们治理 PMS 雷同。”
FLO 系列正在市集上获得雄伟告捷之后，O Positiv 也认识到仅靠一款王牌产物，是无法拉高品牌合座的用户人命周期代价。
O Positiv 正主动从多元化视角探求女性健壮的深层需求，其战术结构聚焦于全品类，贪图遮盖女性健壮的全人命周期。
合系讲述显示，新颖医学把女性一世划分为5个工夫：婴幼儿期、芳华期、育龄期、更年期、暮年期，分歧工夫的健壮挑衅存正在不同，其性的题目需求取得体贴。
之因而采选推出更年期产物，是由于O Positiv收到了大宗消费者反应，呈现市集上缺乏更年期可用产物的消息，因而，两位创始人马上入属员手与他们的母亲Mary Kay沿途开采治理计划，联合创立和配造MENO。Mary Kay Bitton曾遭遇过疼痛的更年期经过，她使用本人的亲自经过帮帮创设了一种配方，能够缓解她往往面对的症状。
于是，2023年，品牌无间以更年期女性健壮为倾向，推出了全自然、无激素MENO软糖和维持平常膀胱性能的URO膀胱限定软糖。
与此同时，O Positiv还推出了FLO经期系列最新产物——FLO PMS Complete 非处方片剂、 FLO 卵巢维持维生素胶囊。该款片剂行为一种非处方药物，含有常见止痛因素，用来殷切缓解女性经期困苦情形，FLO胶囊则行为一种填补剂， 用来坚持卵巢健壮、调治月经、缓解多囊卵巢归纳征（Polycystic ovary syndrome，简称PCOS）。
别的，O Positiv再次听到了，他们的客户辩论荷尔蒙变更对头发发展的影响，于是体贴到女性受受孕、坐褥和更年期等处境惹起的脱发题目，随后推出了WILLO头发发展系列（Hair Growth）的第一款产物WILLO 生发维持胶囊，能够维持健壮的头发发展，加强毛囊健壮。
2024年，品牌正在推出前几个系列新品的同时，进一步拓展新品类，推出了 PREGGO 受孕维持和健壮胶囊两款 产物，旨正在维持女性正在实验受孕时的生殖健壮，并基于男女两边的不同，供给治理生育题宗旨双向补剂。
这一开创性的发表凸显了 O Positiv 竭力于治理很多夫妻面对的一个广大但往往被鄙夷的题目——生殖和受孕进程。固然这个话题平日与女性相合，但受孕题目平日是鸳侣两边各占一半的题目。同时，受孕维持系列产物也取得了美国妇产科医师的极大认同。
无间以还，新品发售都被品牌们视为营销战中的第一桥头堡。PMS软糖直面月经私见，同时行为市情上第一款有用的科学补剂，正在推出时连忙吸引了社会体贴，正在新品营销战中获得了轻松的告捷。
例如，正在医学诊断上，大宗疾病并不以女性症状为琢磨样本。也恰是由于医学界对女性心理特质琢磨不足足够，导致女性的健壮题目容易被鄙夷或误诊。
然而，跟着女性受培育水准的提拔，越来越多的女性认识到“女性健壮”并不是羞于提起的话题——与“房间的大象”相反，不只女性本人需求重视本人的身体健壮变更和需求，医疗、食物、日化等各行各业也需求重视女性疾病，用确切的认知和科学的防御、医治要领为女性健壮打造护城河。
念要突破私见，重视女性健壮窘境，治理题目，就需求先让题目暴映现来，再实行健壮科普，抬高认知，从而杀青发售宗旨。
O Positiv 正在TikTok上平时更新短视频，大 多为真人采访类视频，大旨缠绕女性心理常识、产物需求考核等偏向。 这种采访多为陌头随机，采访者男女皆有，回复题目时，其谜底息争答办法充满不确定性。
但这种采访也洽洽供给给受多一个第三方视角，当以这种视角面临妇科题宗旨解答时，往往能唤起对自我的了解，可以察觉到本人是否鄙夷了本人的健壮需求、是否对合系常识明白的不足等题目。
正在Instagram上，品牌则更专一于新品图文实质和女性健壮科普，以更专业的角度解答合系健壮题目，并遵照这些题目举荐对应的补剂。
同时，品牌洞察到大都女性对待疾病认知不敷够，对待妇科疾病的防御和医治珍惜水准不敷、隐私顾虑导致的就诊贫穷等题目，打造“O Positiv”专属话题，良多社媒用户能够正在此中商榷本人的健壮题目以及分享服用产物后的测评。
别的，品牌还重视与笔直范围KOL配合：与 美妆达人配合，映现PMS软糖，诠释软糖帮帮本人缓解了受激素影响几次性长痘的题目；与健身博主配合平时vlog，博主正在服用过维生素胶囊后滥觞了健身塑形项目……
这种配合既杀青了达人种草，又填补了“O Positiv”话题下的实质， 进一步培植消费神智，掀开消费意思，而且纠合KOC素人种草，提拔消费者相信度，品牌口碑代价。
一系列营销手脚后，单款益生菌产物正在TikTok Shop月发售额210万美元，品牌TikTok粉丝破百万，完毕了销量转化和品牌修筑的双重结果。
正在O Positiv的官网上，品牌清楚写出如许一句话：“咱们的工作是成立有用、风趣和适口的产物来治理史籍上被鄙夷的健壮需求”。
实情也确实是如许，O Positiv产物款式有胶囊、软糖、片剂、栓剂，而且已将产物线延迟至女性、泌尿体例、皮肤、备孕、肠道消化、更年期健壮等方面。
值得属意的是，O Positiv重视品牌故事的打造，用女性创始人Brianna Bitton的一封信讲述品牌史籍和创立出处。行为同样受PMS困扰的女性，她创立的品牌，无疑更能拉近与消费者的间隔，并向其转达代价观——从您的第一次月经到结果一次月经之后，咱们城市伴随您走过每一步。
与此同时，为了更好地呈现品牌温度，O Positiv 与环球非营利构造 Period 配合，向需求帮帮的女性免费分发经期产物，同时通过女性培育和传播肃清经期困难和侮辱，其官网还配置科普专栏用来普及女性健壮常识。
不只是如许，正在本年TikTok Shop 超等品牌日，O Positiv拉拢健身教员、妇产科医师实行专场直播，勾当滥觞之前，10月20日，O Positiv正在迈阿密泰勒·斯威夫特演唱会场表吊挂印有“维生素”口号的空中告白牌。10月 22 日，还将正在从迈阿密到劳德代尔堡以及洛杉矶等地吊挂更多空中告白牌，席卷好莱坞象征、好莱坞星光大道、日落大道、圣莫尼卡船埠和威尼斯海滩。
本来定位为男性平时保健酒的它，依附中药材摄生配方，“滋养”“抗疲惫”的卖点，遽然被冠上了“女性神器”的名头，有社媒实质分享女生喝了劲酒“不掉发、不痛经、不长痘、行为不冰冷”，发动了其正在正在年青女性群体中的时髦。
据Acumen Rescarch&Consulting数据，环球女性健壮市集界限正在2021年到达了253亿美元（群多币约1835亿元），估计2030年将扩张至973亿美元（群多币约7057亿元），2022-2030年时代复合年增加率将超16%。
正在我国，2022年女性健壮食物市集界限仍然到达2379亿元，将来几年年复合增加率将坚持正在10%摆布，估计2025年女性健壮食物行业市集界限将希望打破3000亿元。
《2023 Cigna环球生气指数调研》显示，大大都女性的健壮认识迎来一个岑岭。正在中国，80.1%的女性拥护“呵护本人的身心健壮对我来说比以前更紧要”。
正在“深度悦己”消费兴旺成长，女性“主我”感染加深的光阴，O Positiv的告捷恰逢当时。但究其底子，是由于品牌独到的女性视角，洞察到女性健壮细分需求，从而正在角逐激烈的保健品赛道，找到女性珍视品的品类机遇。
宏大的女性健壮市集，不会只要O Positiv一个品牌，相反，O Positiv凑巧行为品牌案例之一，将会吸引越来越多的品牌直面女性健壮窘境，体贴女性保健需求。
“她气力”的兴起同样也需求“她健壮”品牌的护航，Foodaily期望看到，正在中国市集也能有更多的企业能像O Positiv加入到治理多样化女性健壮题目中去，杀青品牌和女性消费者的双赢。
合于“女性健壮全人命周期执掌”更多线 Foodaily环球食物饮料更始大会「性能性食物」品类论坛！
星标《Foodaily逐日食物》群多号，实时采纳逐日新奇的推文，指望咱们像以前雷同，逐日相见！
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